لینک utm چیست و چطور می توان از آن در گوگل آنالیتیکس استفاده کرد

لینک utm چیست و چگونه ساخته میشود

آنچه که در این مقاله مطالعه خواهید کرد

آنچه در این مقاله خواهید خواند پاسخ کامل و جامعی به این سوال است که لینک utm چیست و اصلا به چه کاری می آیند و یاد میگیرید که چگونه یک لینک utm برای کمپین های خود بسازید و میزان ورودی هایتان را آنالیز کنید. پس تا آخر مقاله با ما همراه باشید تا یاد بگیرید چطور میتوانید مانند یک کارآگاه ماهر رد بازدیدکنندگان سایتان را بزنید

مقدمه

هدف و غایت نهایی هر وبسایت دریافت بازدید کننده جدید و بازگرداندن مخاطبان قدیمی است. اگر سایتی بازدید کنند یا ورودی نداشته باشد در واقع یک سایت مرده است به همین دلیل دغدغه اصلی مدیران وبسایت ها جذب مخاطب است که این کار را از طریق روش های مختلفی چون تبلیغات آنلاین و آفلاین ، ایمیل مارکتینگ و بسیاری روش های دیگر انجام میدهند.

از آنجایی که هر یک از این روش ها نیازمند صرف وقت و هزینه زیادی است، نیاز است که هر یک به درستی و با دقت آنالیز شوند تا مشخص شود بهترین روش برای دریافت ورودی سایت کدام یک است. اجازه دهید برای روش تر شدن موضوع با مثالی مسئله را باز تر کنیم

فرض کنید که شما مدیر یک وبسایت فروش دوره های آموزشی هستید علاوه بر هزاران ورودی که روزانه دارید تصمیم گرفته اید به مناسبت شروع سال تحصیلی، فروش ویژه ای در سایت راه اندازی کنید و برای جشنواره فروش ویژه خود تبلیغاتی را نیز انجام دهید و چند روش مانند تبلیغات بنری، ریپورتاژ و … را نیز انتخاب کرده اید و جشنواره شما شروع شده و فروش بسیار بالایی هم داشتید

اما سوالی که ممکن است برای شما پیش بیاید این است که خب کدام یک از روش های تبلیغ، بازدید کننده و فروش بیشتری را برایتان به ارمغان آورده است؟؟ بهترین کار این است که ورودی های هر یک از روش ها را با دقت آنالیز کرده تا  بهترین روش تبلیغات را پیدا کنید حتما با گوگل آنالیتیکس آشنایی دارید و میدانید ابزاریست که به کمک آن میتوانید تمامی ورودی های سایتتان را به دقت آنالیز کنید اما درست ترین کار برای آنالیز دقیق تر در گوگل آنالیتیکس آن است که از لینک های UTM کمک بگیرید 

utm-links

لینک utm چیست ؟

UTM مخفف عبارت Urchin Tracking Module است. لینک UTM در اصل قطعه کدی است که به انتهای آدرس صفحه مورد نظر شما اضافه میشود و کمک میکند تا اطلاعات بیشتر و دقیق تری برای حساب گوگل آنالیتیکس شما ارسال شود. لینک های ساده با لینک های UTM هیچ تفاوتی در عمل ندارند و با کلیک بر روی هر دو آنها شما وارد صفحه مورد نظر در لینک خواهید شد.
به عنوان مثال میتوانید هر دوی این کد ها را سرچ کنید تا مطمئن شوید که هیچ تفاوتی بین دو لینک وجود ندارد

/Https://degardc.com

Https://degargc.com/?utm_source=google&utm_medium=test

لینک اول یک لینک ساده است و لینک دوم همراه با کدهای UTM است که با سرچ هر کدام در نهایت به صفحه اصلی سایت دگردیسی هدایت خواهید شد.

تنها تفاوتی که این دو لینک برای شما دارند در اطلاعاتی است که برای حساب گوگل آنالیتیکس شما ارسال میشود و در لینک دوم شما اطلاعات کامل تری از تعداد ورودی های منبع مورد نظر خود خواهید داشت. و این کار کمک میکند تا گزارش جامع تری از ورودی های کمپین های مختلف و تبلیغات و یا شبکه های اجتماعی خود داشته باشید.

اجزای یک لینک UTM

یک لینک UTM از 5 پارامتر تشکیل میشود و میتوانید در مقابل هر یک از این پارامتر ها عبارت مورد نظر خود را قرار دهید. دقت داشته باشید که هر عبارتی را میتوانید مقابل این پارامتر ها بنویسید و این عبارت ها تنها برای آگاهی شما هنگام آنالیز است و متناسب با نیاز خود میتوانید اسم یا عبارت دلخواه خود را در مقابل هر یک از پارامتر هایی که در ادامه توضیح میدهیم بنویسید.

از این 5 پارامتر سه جزء آن اجباری است و حتما باید باشد و دو پارامتر دیگر اختیاریست و برای کسب اطلاعات دقیق تر میتوانید آنها را به لینک خود اضافه کنید.

پارامتر های اجباری

  1. Utm_source: نشان دهنده این است که ترافیک ورودی به سایت شما (مخاطب بازدیدکننده) از کدام منبع آمده است، مثلا تبلیغاتی در کانال های تلگرامی داشته اید و میتوانید Utm_source را برابر با telegram قرار دهید و یا این که قرار است لینک شما در سایت دیگری تحت عنوان بنر تبلیغاتی باشد در این صورت میتوانید Utm_source برابر با اسم سایت قرار دهید و…
  2. Utm_medium : نشان دهنده رسانه‌هاست، در واقع با این پارامتر میتوانید نوع تبلیغ یا کمپین خود را مشخص کنید که بنر است یا ایمیل یا تبلیغات کلیکی و … به عنوان مثال اگر لینک بنر باشه میتوانید Utm_medium را برابر با banner قرار دهید. ویا اگر لینک شما مربوط به تبلیغات کلیکی هست میتوانید از عبارت تبلیغ کلیکی (یا عبارت اختصاری cpc) استفاده کنید و …
  3. utm-campain : این پارامتر نشان دهنده هدف کمپین است به این صورت که میتوانید نام کمپین خود را در این بخش بنویسید. به عنوان مثال اگر کمپین تبلیغاتی شما برای شروع ماه مهر و سال تحصیلی تدارک دیده شده است میتوانید در مقابل utm-campain عبارت  mahe_mehr را بنویسید و یا اگر جشنواره تخفیف 50 درصدی برای محصولات خود دارید میتوانید از عبارت off50  در مقابل  utm-campain  استفاده کنید و …

پارامتر های اختیاری

  1. Utm_content: این پارامتر به شما کمک میکند تا اگر برای یک کمپین دو بنر با  محتوا و گرافیک متفاوت دارید بتوانید برای آنالیزهای خود در گوگل آنالیتیکس میان آنها تماییز قائل شوید. به عنوان مثال برای کمپین معرفی محصول خود دو بنر با طرح و محتوای متفاوت تهیه کرده اید که قرار است هر دو در یک سایت منتشر شود برای این مورد در بخش content می‌توانید تفاوت بنرها را مشخص کنید.
  2. Utm_term: پارامتری است که میتوان مقابل آن کلمه کلیدی استفاده شده در تبلیغات قرار بگیرد. البته امروزه به دلیل افزایش قابلیت‌های گوگل ادز و بخش auto tagging استفاده آن خیلی کم و محدود شده است.

چگونه یک لینک UTM بسازیم

روش دستی

اگر از ابتدا مقاله را مطالعه کرده باشید حتما الان میدانید که ساختن لینک های UTM آنقدرها هم کار سخت و پیچیده ای نیست و به راحتی میتوانید با تایپ کردن پارامترها و مقادیر آنها بعد از لینک مورد نظر خود یک لینک UTM کامل و دقیق داشته باشید .

یک لینک UTM به صورت زیر ساخته میشود :

  1. آدرس و یا لینک مورد نظر خود را بنویسید

/https://degardc.com

  1. بعد از اسلش (/) علامت سوال قرار دهید (؟)

?/https://degardc.com

  1. پس از علامت سوال تمامی پارامتر های مورد نیاز خود را همراه با مقادیر مورد نظر در مقابل آن بنویسید و پارامتر ها را با علامت (&) از هم جدا کنید

https://degardc.com/?utm_source=google

&utm_medium=cpc&utm_campaign mahe_mehr

به همین سادگی شما میتوانید یک لینک UTM برای آدرس مورد نظر خود بسازید اما برای جلوگیری از خطای احتمالی استفاده از روش های دیگر در اولویت است.

استفاده از اکستشن های مرورگرها

برای ساخت لینک های UTM اکستنشن و یا افزونه های زیادی وجود دارد که میتوانید با دانلود و نصب آنها برای ساخت لینک های UTM  اقدام کنید.

برخی از این افزونه ها میتوان به

اشاره کرد

اکستنشن گوگل برای ساخت لینک utm
اکستنشن گوگل کروم برای ساخت لینک UTM

استفاده از اکسل

با استفاده از اکسل و فرمول نویسی نیز می‌توانید چیزی شبیه به ابزارهای ساخت UTM بسازید. اگر کمی با اکسل آشنایی داشته باشید به راحتی میتوانید به کمک اکسل لینک های مورد نظر خود را بسازید. 

* نکته مهمی که باید به آن توجه داشته باشید این است که نیاز نیست که از تمام این روش ها استفاده کنید و هدف اصلی ساخت لینک است که به هر روشی که با آن راحتتر هستید میتوانید اقدام کنید.

سخن پایانی

همانطور که اشاره شد استفاده از لینک های UTM  در کمپین های تبلیغاتی بسیار مناسب است و به شما کمک میکند تا

  1. میزان ورودی های هر کمپین را آنالیز کنید
  2. تبلیغات کاربرپسند تری را تولید کنید
  3. بنر های با کیفیت تری تولید کنید
  4. در انتخاب منابع تبلیغاتی خود هوشمندانه تر تصمیم بگیرید
  5. و در نهایت تبلیغات بهینه تری را تولید کنید که به افزایش بازدهی و فروش شما منجر میشود.
اشتراک گذاری در telegram
اشتراک گذاری در whatsapp
اشتراک گذاری در facebook
اشتراک گذاری در twitter
اشتراک گذاری در email
اشتراک گذاری در linkedin

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

ورود
ثبت نام